Το 1994, ο Αμερικανός ιδρυτής της Crew David Raccuglia ξεκίνησε μια επανάσταση στην περιποίηση των ανδρών όταν μπήκε σε γραφείο διανομέα στο Σικάγο και τους ζήτησε 25.000 δολάρια για να παραγάγει την πρώτη παρτίδα American Shampoo Crew. Εκείνη την εποχή ο Ντέιβιντ αισθάνθηκε ότι υπήρχε ένα σημαντικό κίνημα που ξεκίνησε στην περιποίηση των ανδρών. Αυτές τις μέρες, υπάρχουν δεκάδες σειρές προϊόντων που πωλούνται ειδικά στους άνδρες, αλλά αισθάνομαι ότι ήταν αμερικανικό πλήρωμα που κλώτσησε την κίνηση σε υψηλή ταχύτητα. Σήμερα, το αμερικανικό πλήρωμα είναι πιθανότατα η πιο δημοφιλής μάρκα σαλόνι ανδρών στον κόσμο.

Στη βιομηχανία μας, ο David Raccuglia είναι ένα αστέρι. Αυτός και η εταιρεία που ίδρυσε είναι συνεχώς φλεγόμενο νέο έδαφος και βοηθώντας τους κουρείς και τους στυλίστες να προσφέρουν την υπηρεσία τους σε ένα νέο επίπεδο. Ήταν η χαρά μου πρόσφατα να έχω την ευκαιρία να καθίσω με τον David και να επιλέξω τον εγκέφαλό του για τη γραμμή προϊόντων του και τη βιομηχανία μας.

Dave Alexander: David, χρησιμοποιώ τα προϊόντα σας στα καταστήματά μας από την αρχή και είμαι συνεχώς ενθουσιασμένος για τα αμερικανικά προϊόντα Crew και την απεικόνιση. Πες μου τι σας ενέπνευσε να ξεκινήσετε την αμερικανική ομάδα;

David Raccuglia: Έγινα κομμωτής το 1977 και άρχισα πραγματικά την καριέρα μου πηγαίνοντας στην σχολή κουρείων. Μετά από το σχολείο κοριτσιών, πήγα αμέσως στο σχολείο ομορφιάς και κάπως εγκαταλείψα την πλευρά των ανδρών της βιομηχανίας. Εκείνη την εποχή, στις αρχές της δεκαετίας του 80 τα μαλλιά ήταν πολύ ομοιόμορφα και ανδροειδή. Όλα όσα έμαθα στην κλασσική αρένα της κουβέρτας ήταν νεκρά, έτσι για πολλά χρόνια έχω περάσει χρόνο να κάνει τα μαλλιά των ανδρών που ήταν κατά βάση περισσότερο από τα μαλλιά των γυναικών εκείνη την εποχή. Όπως θυμάστε στις αρχές της δεκαετίας του '80, τα μαλλιά ήταν τόσο επιθετικά μικρά για τις γυναίκες και ήταν μεγαλύτερη για τους άνδρες.

Έτσι, κατέληξα να μετακομίσω στο Σικάγο για να ανοίξω ένα αρσενικό σαλόνι και άρχισα να βλέπω τους άντρες να αλλάζουν. Υπήρξε κάποια επιστροφή στην κλασική περιποίηση και την ένδυση. Η Armani έγινε πολύ δημοφιλής με τις εκλεκτικές αναζητήσεις και άρχισα να ενδιαφέρομαι πολύ για τα κλασικά κομμωτήρια, τα οποία οι περισσότεροι κομμωτές δεν μπορούσαν να κάνουν πολύ καλά. Δεδομένου ότι είχα την κατάρτιση κουρέα, ήμουν σε θέση να κάνει μια εξασθένιση και κωνικότητα. Ακόμη και στην αφρικανική-αμερικανική κοινότητα, πολλές από τις διασημότητες άρχισαν να φορούν κοντά μαλλιά και να ξυρίζουν τα κεφάλια τους. Την εποχή εκείνη δεν υπήρχαν προϊόντα ανδρών. Πραγματοποιούσα πολλά στυλ, όπου έβρισκα πίσω τα μαλλιά μου και βρήκα τον εαυτό μου να πάω στο πολυκατάστημα για να αγοράσω Brylcreem ή pomade για να πάρω αυτό το βλέμμα, έτσι με ενέπνευσε να ξεκινήσω μια σειρά styling που ήταν αποκλειστική για τους άνδρες. Αυτό ξεκίνησε την αναζήτηση για το αμερικανικό πλήρωμα. Τα κουρέλια και τα μαλλιά των ανδρών, κατά πάσα πιθανότητα, έκαναν περισσότερα χρήματα και είχαν μεγαλύτερη επιρροή στους πελάτες τους από ό, τι οι κομμωτές. Σκεφτείτε έναν τύπο στη δεκαετία του '50. Πήρε τα μαλλιά του κομμένα κάθε δύο εβδομάδες, αλλά όλοι οι ξαφνικοί άνδρες έπαψαν να έρχονται σε τακτική βάση.

Άρχισα να βλέπω μια στροφή προς αυτή την κατεύθυνση - οι πελάτες μου κράτησαν ραντεβού κάθε τρεις ή τέσσερις εβδομάδες για να διατηρήσουν αυτό το βλέμμα, γι 'αυτό ήταν πολύ εμπνευσμένος χρόνος για μένα να πηδήσω ξανά στην αρένα των ανδρών και να επιστρέψω στις ρίζες μου ως κουρέας. Ετσι έκανα.

ΔΑ: Δαβίδ, ένα από τα πράγματα που με προσέλκυσε στο αμερικανικό πλήρωμα ήταν αρχικά η απίστευτη απεικόνιση που χρησιμοποιεί η εταιρεία σου, από τα μπουκάλια "μπουκάλι μπύρας καφέ" το σαμπουάν σου είναι συσκευασμένο στην όμορφη ασπρόμαυρη φωτογραφία που χρησιμοποιείς στο μάρκετίνγκ σου. Πού βρίσκετε την έμπνευση για τη συσκευασία και την απεικόνιση της εταιρείας σας;

DR: Είναι ενδιαφέρον. Βρήκα ένα κεχριμπαρένιο τονωτικό μπουκάλι από τη δεκαετία του '40. Ήταν γυαλί και ήταν από μια εταιρεία τόνωσης μαλλιών από το Λος Άντζελες. Δεν θυμάμαι το όνομα του, αλλά εκεί έρχεται η έμπνευση για τις κεχριμπαρένιες φιάλες. Ήταν ένα είδος κλασικού φαγητού εμφάνιση και σκέφτηκα ότι ήταν ακριβώς τόσο τέλεια για τους άνδρες. Έχει ιατρική, πολύ σοβαρή ματιά σε αυτό.

ΔΑ: Παρατηρώ ότι κάνεις το μεγαλύτερο μέρος της φωτογραφίας του Αμερικανικού πληρώματος, το οποίο είναι πολύ εκπληκτικό από την πλευρά του. Ποιο ήταν το κίνητρό σας για την ανάληψη αυτής της αποστολής;

DR: Έχω αγαπήσει πάντα τη φωτογραφία και πάντα έχω ελκύσει την ασπρόμαυρη απεικόνιση από τη δεκαετία του '40, του '50 και του '60. Είμαι ένας αυτοδίδακτος φωτογράφος και είμαι βυθισμένος σε κλασικούς φωτογράφους όπως ο Robert Frank. Πάντα ένιωθα σαν μαύρο και άσπρο και η περιποίηση των ανδρών προχωρά χέρι-χέρι γιατί εκείνη τη στιγμή η περιποίηση των ανδρών ήταν η καλύτερη, οι περισσότερες από τις εικόνες ήταν ασπρόμαυρες. Έτσι, υπάρχει μια σχέση για μένα πίσω στην εποχή του καλλωπισμού και μια ασπρόμαυρη φωτογραφία που κάνει έναν άντρα να αισθάνεται άνετα. Ως άντρας, όταν κοιτάζετε μια φωτογραφία ασπρόμαυρη, αισθάνεται αρκετά άνετα και νομίζω ότι είναι ευκολότερο για έναν άνδρα να αναφέρεται σε έναν ασπρόμαυρο άνδρα. Είμαι πάντα οπαδός της φωτογραφίας, ακόμα και από το γυμνάσιο. Είμαι αρκετά τυχερός ώστε να είμαι σε θέση να προσλάβω τον εαυτό μου για αυτή τη δουλειά στην εταιρεία μας. Χαίρομαι που οι άνθρωποι απολαμβάνουν τις εικόνες μου, διότι μου αρέσει να το κάνω πολύ.

ΝΑ: Αλλαγή ταχύτητας λίγο τώρα, ήμουν στην αμερικανική ιστοσελίδα πληρώματος και παρατηρήστε ότι έχετε ανανεώσει πλήρως το site και πρόσθεσε ένα τμήμα για τους επαγγελματίες σαλόνι. Ποια άλλα πράγματα έχετε για τους από εμάς που βρίσκονται πίσω από την καρέκλα;

DR: Ο ιστότοπος είναι πολύ καινούργιος. Είναι μόλις ξεκίνησε και σχεδιάζουμε να προσθέσουμε πολλές ενημερώσεις για την εκπαίδευση. Έχουμε ένα ολοκαίνουριο ανανεωμένο εκπαιδευτικό πρόγραμμα που ονομάζεται Menswork In-Salon Training Program. Είναι ένα από τα πιο ολοκληρωμένα προγράμματα εκπαίδευσης των ανδρών που έγιναν ποτέ - πάνω από 35 ώρες εκπαίδευσης, διδάσκοντας 18 κλασσικές αρσενικές κούρεμα και σύγχρονες αρσενικές κούρεμα με βάση την μέθοδο Menswork, την οριστική τεχνική προσέγγιση του πληρώματος για την κοπή των μαλλιών των ανδρών. Το τμήμα στιλίστα της ιστοσελίδας πρόκειται να ενημερώνεται συνεχώς. θα έχουμε ένα διάλογο που θα ανοίξει ανάμεσα σε εμάς και τους στυλίστες, θα υπάρξουν ενημερωμένες γκαλερί στυλ, βήμα-βήματα, περικοπές τάσεων και make-overs.

ΔΑ: Δαβίδ, πολλά παραδοσιακά σαλόνια αγωνίζονται με την ανάπτυξη και τη διατήρηση των αρσενικών πελατών τους. Ένα από τα πράγματα που με εντυπωσιάζει περισσότερο για το αμερικανικό πλήρωμα είναι η εκπαίδευσή σας - πώς διδάσκετε στους στυλίστες πώς να ενσωματώσουν τις παραδοσιακές τεχνικές κουρέματος στην πρακτική τους. Τι συμβουλή θα δώσατε στους στυλίστες που θέλουν να μεγαλώσουν τις επιχειρήσεις των ανδρών τους;

DR: Όταν ένας άνθρωπος περπατάει δίπλα σε ένα σαλόνι και κοιτάζει στο παράθυρο, ψάχνει μόνο ένα πράγμα - για να δει αν κάποιος άλλος είναι εκεί. Οι άντρες αισθάνονται άνετα όπου είναι οι άνδρες, έτσι ένα από τα πράγματα που είναι πραγματικά σημαντικό για τα σαλόνια να κάνουν είναι να βεβαιωθείτε ότι το σαλόνι τους έχει ένα αρσενικό φιλικό περιβάλλον. Να είστε ουδέτεροι με τα χρώματα σας, βεβαιωθείτε ότι υπάρχουν αρσενικές εικόνες και προϊόντα για τους άνδρες. Είναι η απλούστερη επιχείρηση στον κόσμο που πρέπει να οικοδομήσουμε γιατί όλοι οι στυλίστες πρέπει να κάνουν είναι να πούμε στους θηλυκούς πελάτες τους: "Έχω πάει σε μια αμερικανική τάξη πληρώματος και έχω μάθει πολλά για τα μαλλιά των ανδρών και εγώ πραγματικά με ενδιαφέρει Έτσι εάν ο σύζυγός σας, ο αδελφός σας ή ο πατέρας σας ενδιαφέρονται να πάρουν ένα νέο κούρεμα, παρακαλώ να τους συστήσετε σε αυτούς γιατί αρχίζω να ειδικεύομαι και στους άντρες ». Η δικτύωση της χρήσης του γυναικείου πελάτη είναι τόσο απίστευτα ισχυρή. Κάθε γυναίκα επηρεάζει 8 με 10 άνδρες, γι 'αυτό είναι μια πολύ απλή κοινότητα δικτύωσης αν ενδιαφέρονται για αυτό. Αυτός είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους που ένας στυλίστας μπορεί να χτίσει το χαρτοφυλάκιο των αρσενικών πελατών.

Δ.Δ.: Ένα από τα πράγματα που μου άρεσε για μερικές από τις μαθήματα Menswork που παρακολούθησα είναι τα στιλ αιχμής που διδάσκονται από τους Αμερικανούς εκπαιδευτικούς πληρώματος. Συνειδητοποιώ ότι μερικά από τα στυλ που εμφανίζονται στις συλλογές του Crew μπορεί να είναι λίγο ακραίες για τον μέσο Joe, έτσι πώς μπορεί ένας στυλίστας να ενσωματώσει μερικά από τα εργαλεία κοπής στην καθημερινή πρακτική στο σαλόνι;

DR: Αυτή είναι μια μεγάλη ερώτηση. Σκεφτείτε για παράδειγμα τον μοχάκ. Αυτό είναι ένα πολύ ακραίο κούρεμα, αλλά ότι το mohawk στην ακραία μορφή του ενέπνευσε μια νέα επανάσταση στο faux γεράκι. Οι άνδρες άρχισαν να φορούν το κέντρο των μαλλιών τους κολλημένοι επάνω, αλλά το κάπνισαν λίγο. Εμπνέουμε με ακραίες μορφές, αλλά γνωρίζουμε ότι αυτό που κάνουμε είναι να παίρνουμε αυτά τα ακραία σχήματα και να τα προσαρμόζουμε σε έναν πραγματικό καταναλωτή. Όταν το σκέφτεστε, όλα τα κολλητά μαλλιά, τα ασταθή μαλλιά και τα ακραία πράγματα πραγματικά δουλεύουν στο mainstream. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δείχνουμε στους επαγγελματίες του σαλόνι το στυλ για να εμπνεύσει στο άκρο του και είναι σε θέση να το πάρει αυτό και να το προσαρμόσει στις καθημερινές στυλ.

DA: Τελευταία, η αμερικανική γραμμή Crew φαίνεται να αδυνατίζει λίγο με αυτό που φαίνεται να είναι πιο στενό. Τι επηρέασε την απόφαση να ανανεώσει τη γραμμή λίγο;

DR: Είμαστε σε μια βιομηχανία μόδας, και η αλλαγή προσαρμόζεται σε αυτό που συμβαίνει στα μαλλιά και τη μόδα. Αυτό που κάναμε είναι να εξομαλύνουμε τη γραμμή μας και να διατηρούμε μόνο τα προϊόντα που σχετίζονται με τις σημερινές υφές. Όταν οι καμπάνες έγιναν νεκροί, έφυγαν για μεγάλο χρονικό διάστημα, αλλά αργά ή γρήγορα επέστρεψαν. Τα προϊόντα για τα μαλλιά δεν διαφέρουν, ειδικά από άποψη στυλ. Οι υφές των μαλλιών γίνονται σχετικές και κατόπιν δεν γίνονται ασήμαντες και έτσι τα προϊόντα που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία αυτών των υφών.

ΔΑ: Οι κουρείς και οι στυλίστες που διαβάζουν αυτό το άρθρο θα με θανατώνουν αν δεν έβαζα αυτό το ερώτημα, αλλά έχετε κάποια εσωτερική σφαίρα για το τι μπορούμε να περιμένουμε στο μέλλον από το αμερικανικό πλήρωμα;

DR: Υπάρχουν μερικά πράγματα. Πρώτον, θα υπάρξει μια πολύ μεγάλη εκτόξευση τον Οκτώβριο του 2009 και έχω ορκιστεί στη μυστικότητα. Μπορείτε πάντα να υπολογίζετε στο Αμερικανικό πλήρωμα για να εξετάσετε τη συνάφεια της υφής των μαλλιών και της καλλωπισμού των ανδρών. Θα έχουμε τα πράγματα συνεχώς στην ανάπτυξη για να αντιμετωπίσουμε τις νέες υφές στα μαλλιά και αυτό ακριβώς κάνουμε τώρα. Θα κυκλοφορήσουν σύντομα νέα προϊόντα και αυτά τα προϊόντα styling θα είναι πολύ συναφή με τις νέες υφές και τις τάσεις στις τρίχες των ανδρών, τις οποίες επεξεργάζεται το αμερικανικό πλήρωμα. Αργότερα φέτος, έχουμε ένα μεγάλο λανσάρισμα που θα είναι μια εντελώς νέα κατηγορία για το αμερικανικό πλήρωμα.

Δ.Α.: Πού βλέπει κανείς τις τάσεις των μαλλιών των ανδρών στα επόμενα χρόνια;

DR: Πάντα βλέπω τη νεολαία για τα πάντα. Αν κοιτάξετε τους νεαρούς άνδρες του σήμερα, είναι πολύ διαφορετικοί από τους νέους άνδρες πριν από δέκα χρόνια. Τότε, τα έφηβα αγόρια ήταν πολύ εμπνευσμένα από τους αθλητές να κολλήσουν τα μαλλιά τους με πολύ gel. Σήμερα, ο νεαρός άνδρας έχει μακρύτερα μαλλιά. Πάντα λέμε - και είναι πολύ αληθινό - πάνω από την ηλικία των 30 ετών, εννέα στους δέκα άνδρες έχουν μαλλιά που είναι τρία ίντσες ή μικρότερα, αλλά κάτω από την ηλικία των 20 ετών, αρχίζουμε να έχουμε όσους έχουν τέσσερα μαλλιά ίντσες ή περισσότερο. Υπάρχει μια τεράστια στροφή. Αρχίζουμε να βλέπουμε μια αλλαγή πολιτισμού όπου οι νέοι σήμερα αρχίζουν να φαίνονται πολύ διαφορετικοί από τους πατέρες τους. Τα μαλλιά σήμερα είναι λίγο μακρύτερα, λίγο πιο φυσικά όπως ήταν στα τέλη της δεκαετίας του '60 και στις αρχές της δεκαετίας του '70 και πρέπει να καταλάβουμε ότι οι υφές και τα προϊόντα θα πρέπει να προσαρμοστούν στην τάση αυτή. Υπάρχει πολλή αλλαγή που συμβαίνει στην περιποίηση των ανδρών και προς το καλύτερο. Λατρεύω το γεγονός ότι μπορείτε να παρατάξετε δέκα παιδιά σήμερα και θα μπορούσατε να έχετε τα πάντα, από ένα ξυρισμένο κεφάλι μέχρι το ύψος των ώμων και εξακολουθεί να υπάρχει στυλ κάπως σχετικό και κλασικό σε κάθε ένα από αυτά τα παιδιά.

Πρέπει λοιπόν να καταλάβουμε ότι αλλάζει. Τα επιθετικά σύντομα μαλλιά κινούνται λίγο περισσότερο προς την παλαιότερη πλευρά και τα νεαρά παιδιά αρχίζουν να φορούν μαλλιά που είναι λίγο μακρύτερα.

ΔΑ: Ο Δαβίδ, όπως και εγώ, κινείστε στη μέση ηλικία. Πάντα φαίνεται να είναι πολύ κομψό και κάπως αιχμή. Τι συμβουλή προσφέρετε στους πελάτες που επιθυμούν να διατηρήσουν ένα πλεονέκτημα καθώς μεγαλώνουν;

DR: Πάω να είμαι 50 φέτος και έχω πολλούς φίλους φίλους που με κοιτούν σαν να είναι αυτός ο πολύ κομψός τύπος και να σκεφτούν τον εαυτό τους ως τακτικό Joes και η συμβουλή που τους δίνω είναι πάντα πολύ απλή. Για μένα, το ύφος και η τάση είναι κάτι διαφορετικό. Νομίζω ότι για έναν άνθρωπο που είναι κομψό είναι πολύ εύκολο - λίγο τρίχωμα του προσώπου, αυξάνοντας τα μπροστινά σας λίγο περισσότερο, λαμβάνοντας μια καλή ματιά σε μια τάση και προσαρμόζοντάς το στο στυλ σας σε αντίθεση με την εγκατάλειψη του στυλ σας για τάση. Οι τύποι που φαλάκρα μπορούν να πάρουν μια μεγάλη κούρεμα με μια καθαρή κωνικότητα στην πλάτη. Πηγαίνετε σε έναν στυλίστα που καταλαβαίνει το σχήμα του κεφαλιού και το αρσενικό σχεδιασμό. Μην πέσετε σε μια κατηγορία όπου είστε άνετοι. Πιέστε, ξέρετε. Κάθε τύπος που γνωρίζω έχει την ευκαιρία να είναι κομψός και είναι πραγματικά απλά πράγματα. Νομίζω ότι τα μαλλιά του προσώπου μπορεί να είναι ένα από τα πιο ελκυστικά πράγματα για έναν άντρα. Είναι ένας τόσο απλός τρόπος για έναν τύπο να αλλάξει την εμφάνισή του. Πόσο μήκος εξαρτάται από το πρόσωπο του ατόμου.

Αν κοιτάξετε πίσω στις δεκαετίες του '30, του '40 ή του '50, μια πολύ κομψή ώρα, οι άντρες προσπάθησαν πολύ σκληρότερα. Οι τύποι σήμερα παίρνουν λίγο μαλακά και άνετα. Καμία ασέβεια, αλλά αφήστε τα ρούχα του γκολφ σας για το γήπεδο του γκολφ. Και τα μαλλιά είναι τόσο σημαντικά. Δεν καταλαβαίνω όταν κάποιος μου λέει, "είναι τόσο ακριβό να πάει σε στυλίστα", αλλά πάνε στο Starbucks για $ 3 latte έξι ημέρες την εβδομάδα. Αυτό είναι $ 90 σε συνήθεια καφέ! Λοιπόν, πείτε μου τι είναι πιο σημαντικό, τα μαλλιά σας ή η συνήθεια του καφέ σας; Πηγαίνω στο 7-Eleven για να φτιάξω ένα φλιτζάνι καφέ για την καφεΐνη μου και πήγαινα για $ 90 κούρεμα. Απλώς πιστεύω ότι είναι τόσο σημαντικό να είμαστε σχετικοί και να κατανοήσουμε ακριβώς τι δηλώνει η τρίχα σας.

ΔΑ: Ντέιβιντ, ευχαριστώ που αφαιρέσατε το χρόνο από το πολυάσχολο πρόγραμμά σας για να μιλήσετε μαζί μου. Ανυπομονώ να δω τι εσείς και το Αμερικάνικο πλήρωμα έχετε για μας στο μέλλον.

DR: Οποτεδήποτε.

Ο David Raccuglia είναι κομμωτής, κομμωτής, φωτογράφος και ιδρυτής του αμερικανικού πληρώματος. Το American Crew ιδρύθηκε το 1994 και παραμένει μία από τις πιο δημοφιλείς γραμμές περιποίησης ανδρών παγκοσμίως.