Τι θα πρέπει να αναφέρετε στη νέα σας τέχνη ή βιοτεχνία; Αυτό είναι το επόμενο βήμα για να ξεκινήσετε τη νέα σας επιχείρηση τέχνης ή χειροτεχνίας αφού έχετε επιλέξει μια ιδέα για την επαγγελματική σας ιδιότητα. Έχετε ήδη εξετάσει αν έχετε χειροτεχνικές δεξιότητες και αν μπορείτε να δημιουργήσετε μια αγορά για την τέχνη ή τη τέχνη σας.

Ονομάζοντας την επιχείρησή σας είναι μια προσέγγιση τριών επιπέδων. Πρέπει να βρείτε ένα καλό όνομα, ένα δημιουργικό tagline και ένα όνομα τομέα ιστοτόπου. Τις περισσότερες φορές, αυτό το βήμα είναι το πιο εκνευριστικό δεδομένου ότι είναι το πρώτο πράγμα που θα γνωρίζουν οι πελάτες σας για την επιχείρησή σας. Ως εκ τούτου, θέλετε να είναι αξέχαστη και περιγραφική για την επιχείρησή σας στο σύνολό της

Αποκτήστε ένα όνομα για τις επιχειρήσεις τέχνης και βιοτεχνίας

Για μια ολοκαίνουργια επιχείρηση, η πρώτη σας κλίση είναι πιθανότατα να μην χρησιμοποιήσετε το όνομά σας ως το όνομα της επιχείρησής σας. Ας ελπίσουμε ότι κάποια μέρα θα έχετε τον ίδιο τύπο επωνυμίας στη θέση του με γνωστούς καλλιτέχνες και τεχνίτες όπως η Λόρεν Σβαρτς, ο Αλέξανδρος Καλντέρ ή ο Καφέ Φάσετ. Προς το παρόν, διατηρήστε το όνομα της επιχείρησής σας στο χώρο των τεχνών και των τεχνών κάπως περιγραφικό για τον τύπο της τέχνης ή της βιοτεχνίας σας.

Ακολουθώντας την αναγνώριση ονόματος για την τέχνη ή τη τέχνη σας

Ακόμα και ο κανόνας της μη χρήσης του προσωπικού σας ονόματος μπορεί να διακοπεί αν σκοπεύετε να επιδιώξετε επιθετικά την αναγνώριση ονόματος. Για παράδειγμα, ο Todd Reed είναι συνώνυμος με τα ακατέργαστα κοσμήματα με διαμάντια. Η Μύρα Μπορντ έχει μάλιστα μαρκαριστεί με ήσυχους λοβούς.

Κάνοντας το όνομά σας συνώνυμο με έναν τύπο τέχνης ή σκάφους είναι σκληρή δουλειά. Είναι αρκετό, στην αρχή, να βγάλετε τις επιχειρήσεις τέχνης ή βιοτεχνίας σας από το έδαφος. Σας συνιστούμε να μην επιχειρήσετε αυτό το επιθετικό branding ως αρχάριος ιδιοκτήτης επιχείρησης βιοτεχνίας εκτός αν μπορείτε να πληρώσετε μια επιχείρηση PR να χειριστεί τις λεπτομέρειες.

Τούτου λεχθέντος, η Sara Blakely, το πρόσωπο πίσω από το εξαιρετικά επιτυχημένο Spanx®, έχει μια θαυμάσια ιστορία στον ιστότοπό της για την ονομασία του προϊόντος της. Αγόρασα το πρώτο μου ζευγάρι Spanx® το 2004 και ακόμα και τότε το προϊόν έφτασε στην αγορά για τον ίδιο τύπο επωνυμίας όπως το Kleenex® έναντι του ιστού ή το Xerox® έναντι του φωτοαντιγραφικού. Ωστόσο, πρέπει να εξετάσετε το γεγονός ότι η Blakely είναι μηχανή μάρκετινγκ. Επιπλέον, το όνομα ταιριάζει στο προϊόν και ήταν εξαιρετικά αξέχαστο.

Διαλέγοντας ένα όνομα τομέα για τις επιχειρήσεις τέχνης ή βιοτεχνίας

Ενώ σκέφτεστε τα ονόματα για την τέχνη και τη βιοτεχνία επιχείρησή σας, κάντε μια γρήγορη ματιά online για να βεβαιωθείτε ότι το όνομα τομέα για τους πιθανούς υποψηφίους είναι επίσης διαθέσιμο. Εάν το όνομα της επιχείρησής σας πρόκειται να είναι ABC Crafts, είναι πολύ σημαντικό για τη συνολική προσπάθεια μάρκετινγκ που διαθέτετε το abccrafts.com (ή κάτι παρόμοιο).

Καμία επιχείρηση δεν μπορεί να λειτουργήσει αποτελεσματικά στην αγορά χωρίς παρουσία στο διαδίκτυο, είτε πρόκειται για πληροφορίες μόνο είτε για ηλεκτρονικό εμπόριο. Τώρα ίσως να σκέφτεστε ότι δεν είναι τόσο μεγάλο μέρος μιας συμφωνίας για να έχετε έναν ιστοχώρο από τότε που σχεδιάζετε να δημιουργήσετε ένα κατάστημα Etsy ή ένα στούντιο ArtFire.

Αν σχεδιάζετε να αναπτύξετε την επιχείρησή σας, η πώληση μέσω μιας ηλεκτρονικής αγοράς, όπως η Etsy, δεν πρέπει να είναι το τελικό σας παιχνίδι. Ακόμα κι αν δεν σχεδιάζετε να έχετε αμέσως τον δικό σας ιστότοπο, συστήνω ανεπιφύλακτα να αγοράσετε το όνομα τομέα σας για μελλοντική χρήση. Δεν είναι τόσο ακριβό και θα χαρούμε να το κάνατε μερικά χρόνια (ή ακόμα και νωρίτερα) από τώρα.

Γράφοντας μια ετικέτα για τις επιχειρήσεις τέχνης και χειροτεχνίας

Μην ξεχάσετε να βρείτε μια ετικέτα για την τέχνη ή τη βιοτεχνία σας. Μια ετικέτα είναι ένα σύντομο περιγραφικό σύνθημα ή φράση για την επιχείρησή σας. Μια καλή ετικέτα είναι αξέχαστη, πνευματώδης και κάπως περιγραφική του προϊόντος σας.

Ακόμα καλύτερα από μια απλή λέξη, συνδυάστε μια μεγάλη λέξη με ένα λογότυπο δολοφόνου. Ένα αστρικό παράδειγμα είναι η γραμματοσειρά και το λογότυπο της εταιρείας Allstate Insurance Company.